被指永和營銷配黑豆漿豆漿低俗賬號絲授權

　　（文/劉媛媛 編輯/呂棟）近日，豆浆某電商平台上一個名為“永和豆漿衝飲旗艦店”的配黑賬號，因發布了多條被指“擦邊”的丝永俗营推廣視頻後引發熱議。

　　視頻中，和豆号被出鏡主播換穿黑絲、浆授劇情中出現洗澡橋段，权账與所售豆漿產品毫無關聯，指低網友直呼“豆漿都玩擦邊了？豆浆”。

　　對此，品牌運營方上海永禾食品科技有限公司回應稱，丝永俗营相關賬號係品牌授權供貨的和豆号被銷售渠道，視頻內容“內部會去排查”。浆授

　　與豆漿毫無關聯的权账前15秒

　　據《消費者報道》消息，引發爭議的指低視頻中，很多劇情與豆漿毫無關聯。豆浆

　　其中一條時長4分05秒的視頻，開頭約15秒是一對年輕男女並排坐在沙發上看電視，女子將腿擱在對方身上，被一臉嫌棄地推開。隨後鏡頭切入女子走入浴室洗澡，畫麵中出現蕾絲吊帶裙、更換黑色絲襪等內容。直至視頻後半段，內容才生硬轉入產品推介，配文寫著“拍一發八，下單即送便攜攪拌杯”。

　　類似風格的內容還出現在名為“永和豆漿輕食旗艦店”的賬號中，出鏡女主播衣著清涼，視頻以起床場景開頭，整體調性偏向生活化娛樂而非產品功能傳達。

　　因此，不少網友發出質疑“換絲襪和豆漿有啥關係”“永和豆漿都玩擦邊了”“低俗營銷”，也有網友指出，此類內容可能意在“完播率”。

　　爭議的核心之一是這些賬號與永和豆漿官方的關係。

　　工商信息顯示，“永和豆漿衝飲旗艦店”的認證主體為杭州塊八毛貿易有限公司，該公司成立於2025年9月；“永和豆漿輕食旗艦店”的認證主體為杭州維幄貿易有限公司，成立於2021年12月。

　　兩家公司經營範圍包括食品銷售、品牌管理、市場營銷策劃、攝像及視頻製作服務等，均與永和豆漿官方運營主體上海永禾食品科技有限公司無股權關聯。

　　不過，上海永禾食品科技有限公司客服人員在回應時表示：“隻要有標注‘旗艦店’，即是由品牌供貨，可以放心購買。”很多品牌都采用“授權第三方運營+統一供貨+平台監審”的模式，這些賬號雖由第三方公司運營，卻是經品牌授權並供貨的銷售渠道。

　　耐人尋味的是，截至發稿，涉事的“永和豆漿衝飲旗艦店”粉絲量達406.7萬，遠超永和豆漿官方旗艦店60.8萬的規模，“永和豆漿輕食旗艦店”粉絲量則為22.7萬。

　　《消費者報道》稱，“永和豆漿衝飲旗艦店”自2024年9月發布第一條視頻以來，至今已發布短視頻1900餘條，但觀察者網查看該賬號發現，目前其主頁的作品僅剩39條。

　　為何屢陷擦邊爭議？

　　永和豆漿此次事件並非孤例。今年8月初，知名小家電品牌蘇泊爾就因發布的多條短視頻被指打擦邊球而卷入輿論漩渦，相關話題一度登上熱搜。

　　彼時，藍V賬號“蘇泊爾個護電器旗艦店”被曝出批量發布AI生成的擦邊短視頻，劇情主要圍繞“女生正在洗澡，搓澡大叔進來搓澡”“女生正在上廁所，保潔大叔進來打掃衛生”等，標題中帶有“叔啥沒見過”等字眼，與清潔機產品賣點毫無邏輯關聯。

　　輿情出現後，蘇泊爾方麵承認公司在授權店鋪內容管理和發布審核機製上仍有疏漏。網友的質問同樣直接：一個做了幾十年廚具的國民品牌，何至於用這種方式博眼球？

　　更早之前，名創優品、綠源電動車等品牌也因爭議性廣告內容引發批評。

　　7月13日，一名擁有53萬粉絲的娛樂博主發布名創優品家紡記憶棉薄墊的帶貨視頻，為突出產品輕薄特性，竟設計了裝修後可通過地板縫隙窺視樓下女性臥室的獵奇劇情，被網友質疑將偷拍、窺探女性隱私當作娛樂化廣告素材，遭到強烈譴責。

　　當晚，名創優品全資子公司名創優選科技（廣州）有限公司發布致歉信，承認審核工作疏漏，宣布終止與該博主合作、全平台下架視頻。

　　同樣是在7月，綠源電動車官方賬號發布聚焦女模特腿部的電動車座午休教程。畫麵中，女模特身著包臀短裙、絲襪與高跟鞋，以躺臥姿勢將雙腿搭在電動車車把上，拍攝采用低位視角、刻意聚焦身體敏感部位，所謂“午休”的產品場景被弱化。

　　如今相似的劇情，換了個主角再次上演。此類現象反複出現，背後是流量邏輯的驅動。在傳播上，帶有曖昧暗示、性別張力或情緒衝突的畫麵與文案，更容易觸發用戶的停留、評論和轉發，如果隻講產品功能，往往難以在信息流中爭奪注意力。

　　另一方麵，發布擦邊視頻的賬號大多並非品牌直營，而是經銷商、授權運營商或第三方代運營公司，即便視頻被舉報下架，損失的隻是一個賬號的短期內容資產，官方可以以“第三方行為”作為緩衝，收益大於風險。

　　但是，對於永和豆漿而言，授權賬號以擦邊內容博取短期流量，消耗的是品牌數十年積累的聲譽。公開資料顯示，永和豆漿1982年創立於台灣，1995年進入大陸市場，產品銷往全球多個國家和地區，是許多消費者眼中的“國民豆漿”品牌。這筆賬是否劃算，還需要打個問號。

(责任编辑：綜合)